新政策影响：印尼TikTok Shop业务宣布关闭！

在多个信息源的披露下，明显可以看出，印尼政府的新法规将对印尼的TikTok Shop业务产生重大影响，导致该业务在10月4日正式停业。受此影响，印尼TikTok Shop的卖家可能会面临挑战。他们需要选择将流量转移到自己的店铺，或者尽快建立印尼独立站，通过TikTok广告吸引流量，实现半闭环业务。

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官方公告：印尼TikTok Shop业务即将停止

最新消息显示，TikTok印尼官方发布声明：为了遵守印尼新近修改的法规，从10月4日下午5点（GMT+7）开始，将不再在印尼提供TikTok Shop的电商交易服务。印尼“商品销量”（Product Sales）广告投放计划也将被系统自动暂停，不再接受新的Shop Ads广告计划。

据techwireasia外媒报道，此次法规修改是由印尼当局发布的，主要针对社交媒体在该国的商品销售行为。“社交媒体与社交电商不能一起使用，”印尼贸易副部长杰里·桑布阿加(Jerry Sambuaga)于本月早些时候表明，并表示将禁止这种混合。针对印尼的新贸易法规禁止在社交媒体上销售商品，旨在消除对东南亚最大经济体的实体市场的威胁。

新的印尼政府法规禁止社交平台进行商品交易，或者使用用户数据进行电子商务。政府监管文件显示，该法规还要求印尼电商平台为直接从国外购买的商品设定100美元的最低价格，同时要求所有产品都应符合当地标准。这是为了防止大量廉价的外国商品涌入，以保护印尼的小型和中型企业。印尼贸易部长祖尔基弗里表示，新规定旨在确保“公平而公正”的商业竞争，以及保护用户数据。

尽管TikTok在过去几年在美国和英国的发展遭遇了一些挫折，但TikTok Shop在印尼迅速崭露头角，成为仅次于美国的第二大市场。

TikTok声称，现在，印尼拥有大约1.25亿用户，其中包括TikTok Shop上的200万家小型企业。根据新加坡风险投资公司Momentum Works的数据，到2022年底，TikTok Shop已经成为印尼第五大电子商务平台。

然而，也有分析师指出，“禁止TikTok Shop的操作可能会引起一些混乱。无论禁令如何实施，TikTok庞大的消费者流量将以其他方式被吸纳并应用于电子商务。”

目前，主要的解决办法是通过TikTok广告进行引流，例如，如果你已经是Shopee的卖家，你可以将流量引向自己的店铺；或者你可以尽快建立一个印尼独立站，同样通过TikTok广告进行引流，实现半闭环。

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卖家观察：独立平台将具有更强的生命力

一些经验丰富的卖家表示，从长远来看，这可能是一件利好事情。无论背后的政策利益如何，这一事件将有助于让更多的印尼用户了解到TikTok提供的电商服务，从而有可能大幅提升TikTok电商的渗透率。实际上，尽管国内对印尼TikTok电商的讨论热度很高，但印尼本地的大部分TikTok用户甚至无法看到商城和小黄车，商业化行为被严格控制。

另一方面，官方完全有可能再推出一个独立的TikTok Shop应用，配合大量新用户拉新活动和折扣优惠券，吸引新老用户复购，培养他们在TikTok Shop下单的习惯。预计这个问题将在近期内有一个阶段性的结果，但具体的结果以及后续的执行方案仍存在很大的不确定性。

还有卖家表示，TikTok Shop做一个独立的APP并不是能在短期内完成的事情，他建议卖家尽快清理库存。

行业专家指出，印尼禁止TikTok Shop进行电商销售，印尼小店的经营者需要抓紧时间清理库存。从另一方面来看，单页或者独立站在东南亚、中东等地区具有很大的生命力。

相比其他渠道，独立站的卖家由于政策相对稳定，在营收和利润的增长上压力较小。针对395位独立站卖家的研究显示，与2021年同期相比，2022年有54%的独立站卖家表示营收同比增长，其中，有19%的卖家增长幅度在50%以上，仅有35%的卖家表示营收低于去年同期。同时，在利润方面，2022年有47%的独立站卖家表示利润同比增长，13%的卖家表示与去年同期持平。此外，针对764位卖家的调研显示，37%的卖家表示已经在运营独立站项目，另有35%的卖家表示有做独立站的意向。