短视频巨头TikTok在美国开启电商新征程，面临何种挑战？

TikTok，这个全球知名的短视频平台，近日在美国宣布开启了其电商业务。正式上线的电商服务被命名为“TikTok Shop”，这是在美国TikTok用户中经过数月实验之后的结果。

TikTok电商除了提供短视频购物和直播购物的功能外，还向商家和内容创作者提供了一系列的服务，包括商品展示页和商城，以及连接商家和创作者的“联盟计划”。此外，TikTok电商还推出了“TikTok履约计划”，这是一个帮助商家存储、选择、包装和配送商品的服务，还有与第三方合作开发的安全支付系统。

据了解，TikTok将进一步推广其“商城”功能。这个功能位于TikTok的主页上，可以给商家和商品带来更多的曝光机会。目前，40%的TikTok美国用户可以在主页上看到“商城”入口，预计到10月初，所有的美国用户都能在主页上看到这个功能。

TikTok电商的服务最初在2021年的印尼开始测试，后来陆续在英国、马来西亚、泰国、越南等市场上线。这次在美国上线，是TikTok电商继续扩张的重要举措。

在测试阶段，美国已经有20万的商家加入了TikTok电商，包括欧莱雅、贝玲妃、Olay和e.l.f.等众多知名品牌。此外，超过10万的TikTok达人也参与到了TikTok电商服务中。

据报道，TikTok还计划打造一个类似于亚马逊的销售托管计划，将所有用户可浏览和购买商品的不同渠道整合在一个页面上。此外，TikTok还计划为中国商家提供全托管模式，包括存储、运输商品，以及处理营销、交易、物流和售后服务。

然而，TikTok在美国推出电商业务也面临着更高的风险。有分析人士称，这可能会加剧其已经存在的来自监管机构和竞争对手的压力。