TikTok低调推出的“Project S”计划，可能针对SHEIN

TikTok以低调方式推出了一项名为“Project S”的计划，这可能是针对SHEIN的一项动作，为TikTok的电商业务生态增加了新的活力。

据《英国金融时报》的报道，TikTok的目标是扩大其在线零售业务，与SHEIN、亚马逊等电商平台进行竞争。最近几周，英国的TikTok用户开始注意到一个名为“Trendy Beat”的新购物功能，该功能提供了在视频中受欢迎的商品，如耳垢清除工具或衣物毛发去除工具。

据内部消息人士透露，广告中的所有商品都来自中国，销售公司在新加坡注册，并隶属于TikTok的母公司字节跳动。这种模式类似于亚马逊推广自有品牌畅销商品的方式，这是TikTok在现有的TikTok Shop基础上进行的电商购物新尝试。

另一个熟悉字节跳动业务的人士表示，字节跳动将从通过Trendy Beat功能销售的商品中获得收益。内部人士透露，这个计划在TikTok内部被称为“Project S”，目前正在测试阶段。此外，字节跳动正在组建一个在线零售部门，以挑战快时尚品牌SHEIN和近期增长迅速的TEMU。

外界报道称，“Project S”项目由字节跳动的电商主管Bob Kang领导，他最近从上海调到伦敦协调TikTok的工作。TikTok官方表示，Kang在英国的工作有多个原因，并对CEO周受资进行汇报。

内部消息人士透露，Project S的目标是利用TikTok上的热门产品趋势，使字节跳动能够快速收集数据并生产相关产品。公司随后将在TikTok上大力推广Trendy Beat产品，以超越竞争对手。外媒报道称，字节跳动已从SHEIN招聘员工，以推动电商业务的发展。

字节跳动一直在努力扩大TikTok的电商品类和销售，以复制其中国姐妹应用抖音的成功。目前，TikTok Shop在东南亚市场已取得了成功，正在通过重组来振兴英国等西方市场，并不急于进一步国际化。

而字节跳动的其他三款购物应用Dmonstudio、Fanno和If Yooou可能会被关闭或暂停使用。因为字节跳动开始意识到，他们需要在TikTok应用中建立自有品牌，而不是像SHEIN、TEMU那样建立其他独立应用。