TikTok Shop商城的快速扩张引二级市场投资者瞩目

TikTok Shop的销售规模迅速扩大，吸引二级市场投资者的关注

报道称，TikTok Shop已在东南亚和英国陆续上线，并计划在美国市场推出。在短短的半年时间里，商城业务的总销售额已经占到了TikTok Shop在东南亚总销售额的20%，而公司的内部目标则是将这一比例提升至50%。这种迅速扩大销售规模的趋势吸引了二级市场投资者的眼球。

作为TikTok今年的核心项目之一，商城已经成为越来越多的传统电商卖家的新的流量获取渠道。相比于以内容为主的电商，货架电商的运营方式更加简洁，品类限制也更少，能够与短视频、直播等瞬息万变的流量形式配合得天衣无缝，从而提升销售的稳定性。

东南亚是TikTok电商的主要试验场，商城业务和闭环小店都是在东南亚最早启动的，这里似乎更适合将在中国已经运行良好的电商模式进行复制和改造。根据第三方数据机构FastData的统计，2023年上半年，在TikTok Shop已经开设的8个市场中，东南亚占据主导地位。

商家可以通过提供优质商品，推出活动，在商城中提升销售；通过优质商品、内容测试和货架提升销售，带动销售总体增长；利用联盟达人矩阵打造热销商品，同时提升搜索和“你可能会喜欢”的推荐销售；通过大型营销活动加速经营，提升内容和货架的整体表现。

总的来说，TikTok Shop的销售规模的快速扩大和短时间内的布局，吸引了二级市场投资者的关注。商家可以利用商城作为新的流量获取渠道，提高销售的稳定性和拓宽经营渠道。