Threads：从推特杀手到TikTok的竞争对手，马克·扎克伯格的新挑战

消息于8月16日传出，社交网络Threads一度被誉为Twitter的终结者，但其注册和活跃用户数已开始走下坡路。对于Meta公司的首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）来说，他的真正竞争对手依然是短视频平台TikTok，而不是Twitter。

在社交媒体Facebook的母公司Meta推出文本共享社交网络Threads后，注册用户数量迅速突破了1亿。这对于社交媒体领域的新玩家来说，无疑是一个引人注目的成就。

然而，上线仅两周，Threads的注册用户数就开始了下滑。根据市场研究公司SimilarWeb的数据，到8月7日为止，每天通过安卓手机使用Threads的用户数只有1000万左右，远不及一个月前Threads上线的4900万。马克·扎克伯格的这项最新投资是否只是昙花一现，将主要取决于Threads能否在面临最强竞争者时保持稳定。值得强调的是，Threads的主要竞争对手并非Twitter，而是TikTok。

研究公司Insider Intelligence的分析师贾斯敏·恩伯格（Jasmine Enberg）表示，“扎克伯格可能因为与埃隆·马斯克的争斗而暂时分心，但Meta的真正竞争对手是TikTok。”“扎克伯格还需要保持警惕。”

恩伯格指出，尽管Twitter曾是数字城市广场和“潮流前线”，但现在，许多最流行的趋势都源自于TikTok平台上的Z世代用户，甚至更年轻的青少年用户群。

根据调查机构皮尤研究中心的数据，正如Facebook一样，Twitter在青少年用户中的使用率也在下滑。因此，文本型社交媒体平台Threads可能对TikTok的用户没有太大吸引力。在TikTok的用户中，包括舞蹈、化妆技巧、古怪食谱等所有热门内容都是通过视频传播，而非文字。

然而，恩伯格指出，Thread当前面临的最大挑战是“在推特杀手和Instagram平台之外建立一个独特的身份”。

目前还不清楚Thread是否具备这样的身份。这款应用能够在短时间内迅速积累大量用户，主要是因为它是Instagram平台的延伸和衍生。要注册Threads，用户需要有一个Instagram账户，并且在两者之间切换非常方便。Instagram有超过10亿的用户，甚至有人估计接近20亿，一直在用通知方式吸引用户加入Threads。

但问题在于用户应该如何使用Threads。Threads的用户基础与Instagram相似，许多知名账户都一样，但很难找到普通人发布的原创内容。如果用户在注册时没有连接一个常用的Instagram账号，而是重新创建一个账号，那么用户体验就会变得很差，因为应用程序只会引导用户关注那些人人皆知的大V账号。

虽然许多网红争先恐后地注册了Threads，并迅速积累了大量粉丝，但我们不清楚他们中有多少人会保持活跃。

比斯特是一名受欢迎的YouTube用户，他在YouTube上有1.75亿的订阅用户，在Threads上也有500万粉丝。但他已经两周没有发帖了，同一段时间他在Tiktok上发了几个短视频、发了几条推文，还发布了一段长达18分钟的YouTube视频。

在最近的一次财报电话会议上，扎克伯格表示，他对Threads持“乐观”态度，但也承认要充分发挥平台潜力还有“很多工作要做”。

他说：“在科技行业，还没有一款像这样供公众对话的应用程序有10亿人，这有点奇怪。”“当我看到所有不同的社交体验时，似乎应该有这样一个社交体验。”

但如扎克伯格在财报电话会议上承认的那样，Meta“一段时间以来已经尝试过一系列独立体验”，但总的来说并不成功。除了Facebook、Instagram和WhatsApp之外，此前Meta公司最成功的可能是Messenger。但在成为一个独立的应用程序之前，Messenger最初也是Facebook内部的一项服务。

扎克伯格说：“我们有机会在这方面开展工作真是太棒了，我对我们的进展非常乐观。”“……但前面的路还很长。”